キーワード集客のすすめ；SEOはもうやめよう

Webサイト制作や運用で必ず出ているキーワードが「SEO」です。Web担当者であれば知らない人はいない用語ですが、ほとんどの人が正しく理解していないのが現状です。おそらく多くの人はSEOというのをWebサイトの訪問者を増やすことだと思っていて、これは間違いではないのですが、そのための方法としてなにか高度な技術や、裏技のようなものがあると誤解しています。Web担当者であれば誰でも知っているのに、ほとんどの人が誤解しているというこの混乱を避けるために、「SEO」という言葉を使うのをやめて、「キーワード集客」を使うのがいいのではないか、ということを提言します。

Contents

1 SEOの歴史
2 キーワード集客のすすめ
- 2.1 集客したいキーワードでページを作る
3 おわりに

SEOの歴史

そもそもSEOとは

もともとSEOというのはテクニカルな話でした。いまでいう「内部施策」です。タイトルタグを各ページで変えないとダメだとか（当時は全ページが同じタイトルというサイトがよくあった）、descriptionとkeywordを設定したほうがいいとか、見出しには見出しタグを付けないといけないとか、そういうHTMLの基本的なお作法の話でした。

ようするに検索エンジンに拾ってもらうための必要条件がSEOだったのです。なので目的としては検索順位を上げるというか、不当に低いものを適切な順位まで上げるための方法でした。

外部SEOという外道

ここで出てきたのが当時のSEOを逆手に取った外部SEOという手法。2010年代のGoogleはアルゴリズムがあまり洗練されておらず、被リンク数によって順位が決められていたため、とにかく多くのサイトからリンクが張られていれば順位が上がる仕組みでした。それを利用し、リンクを張るためだけのサイトを量産し、特定のキーワードの検索順位を上げるサービスを提供する会社が出てきました。幅広く営業をかけていたので、当時Web担当者だった人はそういう話をよく聞いたことでしょう。この頃から検索順位はお金で買えるものだという認識が広まってきました。

パンダアップデート以後

2011年にGoogleは「パンダアップデート」と呼ばれるアルゴリズムの変更を行い、外部からたくさんリンクが張られているだけの内容が薄いサイトの順位を下げました。このアップデート以後、タグの書きかたや被リンク数ではなく、コンテンツの質により検索順位が決まるようになったのです。

SEOという言葉だけが残った

本来はこの段階でSEOは終わったといっていいでしょう。内部施策はあたりまえになり、外部施策は封じられました。検索順位を挙げたければコンテンツを充実させてサイトの質を上げるしかなくなり、テクニカルな話ではなくなりました。しかし、なぜかSEOという言葉だけが残ったのです。もともと検索エンジンに拾ってもらうための技術仕様を意味していたSEOが、検索エンジンで上位表示させるにはどうすればいいか、という意味に変化し、「コンテンツSEO」という奇妙なワードが生まれてしまいました。

検索エンジンで上位表示させるには、キーワードに合わせたページを作るしかないとほとんどのWeb屋は理解しています。しかし一般のWeb担当者は、なにかSEOというマジカルな裏ワザのようなものがあると思っているので、SEOだけをオーダーしてきたりします。

Web担当者「アクセス数が少ないのでSEOをお願いしたいんですけど」
制作会社「リニューアルしたいということですか？」
Web担当者「いや、新しくしたばかりなのでリニューアルは考えていません」
制作会社「え？」

SEOは既存のサイトに対して何かおまじないをかけるようなものではありません。SEOを理解したうえで、それに合わせてサイトを作るものなのです。これについては別のコラムに書きました。

SEOで勝つために重要なのは戦略設計

Contents1 SEOとは何か1.1 SEOはあとのせできない1.2 SEOはインチキできない1.3 SEOの大原則は1キーワード＝1ページ2 SEOを考えたサイトの作り方2.1 ①ターゲットを考える2.2 ②キーワ […]