Webマーケティング

Webマーケティング

Webサイトは情報発信ツールではない

多くの企業や自治体でウェブサイトを作りはじめた20年前、Webサイトは名刺のようなもの、とよく言われました。ビジネスパーソンであれば名刺を持っているのは当たり前、企業や自治体もWebサイトを作るのが当たり前だ、という意味です。わたしたちもそのように提案していました。しかし現代ではWebサイトの役割は大きく変わっています。情報発信という広報的な役割ではなく、マーケティングの役割を担うようになったのです。

Webサイトに求められる役割

  • 認知度向上
  • 見込み客の獲得と育成
  • EC販売・販売促進
  • 顧客満足

せっかくコストをかけてWebサイトを作っても、見てもらえなければ意味がありません。作ったけど検索にヒットしない、問い合わせがまったくない、とならないためにも、役割を考えたうえで作る必要があるのです。わたしたちはたんなる制作ではなく、Webマーケティングの一環として、役割を考えたWebサイト制作をご提案します。

Webマーケティングのサービス内容

知ってもらうためのSEO(検索エンジン最適化)

「SEO」というキーワードはよく誤解されています。作ったWebサイトに対して何かテクニカルなことをして、それで検索順位を上げることだと思われていることがあるのですが、それは何年も前のことです。かつてはキーワードをお金を買うような、いわゆる外部SEO施策というものがありましたが、いまではそれらはスパム行為とされ、逆に検索順位を下げる結果になってしまいます。検索でヒットさせるためには、それを踏まえてサイトを設計しなければいけません。キーワードにもとづいてサイトを設計するのです。わたしたちはWebサイトの役割を考え、適切なキーワードとページ構成をご提案します。

確実に成果を上げるためのWeb広告

SEOは検索順位の自然(オーガニック)検索での施策ですが、立ち上げ当初やキャンペーンなどでは広告を活用します。Web広告には「ディスプレイ広告」「リスティング広告」「SNS広告」などがありますが、これらを目的によって使い分けることが重要です。どういう場合に広告を出したほうがいいのか、どんな広告を出したらいいのか、わたしたちは最適なプランをご提案します。

見込み客を獲得するためのホワイトペーパー

Webサイトでは成果(コンバージョン)を設定します。見込み客の獲得と育成であれば、ユーザーの情報(名前、会社名、メールアドレス、電話番号など)を獲得する、いわゆる「リード獲得」が重要です。そのために必要なのが「ホワイトペーパー」と呼ばれるものです。ホワイトペーパーとはユーザーにダウンロードしてもらうための資料で、商品のカタログ、会社案内、サービス案内、お役立ち資料などです。わたしたちはホワイトペーパーの制作も行っています。

Web広告価格とシミュレーション

Web広告の配信を行ったときの初期費用および手数料、クリック単価(CPC)を想定した場合のクリック数と手数料などを含めたクリック単価をシミュレーションした表です。ここでいう「広告費」とはたとえばFacebookに広告を出したときにFacebookに支払う費用です。初期費用と手数料は広告の運用にかかる費用です。想定CPCはだいたいの相場として100円としていますが、広告の内容によって異なります。この数値はあくまでWeb広告を出すときの費用の考え方としてご理解ください。

たとえばInstagramに自社のWebサイトへ誘導するために50,000円の広告を出し、クリック単価が100円だったとすると、かかる費用の合計は80,000円、500回のクリックがされて、クリック単価は160円となります。つまりサイトへ訪問させるコストとして1回あたり160円がかかったことになります。

初期費用 広告費 手数料 合計費用 想定CPC クリック数 実質CPC
20,000円 10,000円 10,000円 40,000円 100円 100回 400円
20,000円 50,000円 200回 250円
30,000円 60,000円 300回 200円
40,000円 70,000円 400回 175円
50,000円 80,000円 500回 160円
60,000円 12,000円 92,000円 600回 153円
70,000円 14,000円 104,000円 700回 149円
80,000円 16,000円 116,000円 800回 145円
90,000円 18,000円 128,000円 900回 142円
100,000円 20,000円 140,000円 1,000回 140円
110,000円 22,000円 152,000円 1,100回 138円
120,000円 24,000円 164,000円 1,200回 137円
130,000円 26,000円 176,000円 1,300回 135円
140,000円 28,000円 188,000円 1,400回 134円
150,000円 30,000円 200,000円 1,500回 133円
160,000円 32,000円 212,000円 1,600回 133円
170,000円 34,000円 224,000円 1,700回 132円
180,000円 36,000円 236,000円 1,800回 131円
190,000円 38,000円 248,000円 1,900回 131円
200,000円 40,000円 260,000円 2,000回

130円

  • 初期費用は広告媒体ごとにかかります(Googleリスティング広告とFB・IG広告など)。
  • 広告の掲載期間にかかわらず初期費用は初月にのみかかります。
  • 手数料には掲載中のチューニングと毎月のレポート作成費用が含まれます。
  • 想定CPC(クリック単価)はあくまで想定です。広告の内容によって単価は異なります。
  • 実質CPC(クリック単価)は初期費用や手数料を入れてクリック数で割った費用です。
  • 月額広告費の最低10,000円です。

掲載期間について

この予算だとどのくらいの期間、掲載できますか?という質問をよくいただきますが、Web広告の費用と期間は関係ありません。たとえば10万円の予算があったとして、1ヶ月でも6ヶ月でも掲載することができます。広告費は1日あたりで設定することになるので、10万円を1ヶ月なら1日あたりの予算は3,333円、6ヶ月なら550円になります。その日の予算が消化されると広告はでなくなります。期間を伸ばせば伸ばすだけ1日の予算が減っていくイメージです。ただし掲載中はチューニングが必要なので、1ヶ月の広告費は最低10,000円とさせていただいています。

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予算や仕様に応じて最適な提案を行います。

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