YouTube動画広告の基本

リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告は一般的な広告媒体になってきましたが、動画広告はやってみたいけどどうしたらいいのかわからない、という感じではないでしょうか。展示会や採用なのではプロモーション動画を制作されていると思いますが、せっかくなのでそれを動画広告としても利用しましょう。ここではYouTubeでの動画広告について解説します。

YouTube広告の種類

YouTube広告は形態によっていくつか種類がありますが、大きく3つに分けられます。まずはユーザーがなんらかの動画を見ようと思ったときに最初や途中で再生される「インストリーム広告」。これはスキップができるかできないかでさらに分けることができます。それから再生のタイミングは同じですが6秒という短い時間だけ見せる「バンパー広告」。そして検索結果や関連動画の一覧に表示させる「ディスカバリー広告」です。

これらは表示させる場所やタイミング、動画の長さ、課金の形態などが異なります。動画広告では、見せない広告の内容、ターゲット、目的などにより、どの広告を使えばいいのか、最適な広告形態を選ぶことがもっとも重要です。

広告主としてはより多くのユーザーに広告を見てもらいたいと思いますが、ユーザーが自分の見たい動画の最初や途中に割り込むことになるので、悪印象を与えてしまうリスクもあります。短い時間でユーザーの興味を引き、ウザがられないようにクリエイティブで工夫することも大切です。

YouTube広告のターゲティング

YouTube広告のターゲティングはユーザーで絞り込む「オーディエンスターゲティング」と、表示する場所で絞り込む「コンテンツターゲティング」の2つに大きく分けられます。

オーディエンスターゲティング

ここには挙げていませんが、YouTube広告はGoogle広告の1種類なので、Google広告で使える配信地域なども利用できます。

コンテンツターゲティング

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